企业宣传（chuán）片也开（kāi）始走（zǒu）向电影化专业制作之路（lù），几十上百万的（de）宣传巨作已经（jīng）大（dà）同小异了，对于这个时代，宣传（chuán）片也需要有新的要求和（hé）新的高度，他们一（yī）样需要有美感，有深度，有高度，有创造（zào）力（lì），还要有（yǒu）震撼（hàn）力。

　　制作企业宣（xuān）传片（piàn）的公司应该怎（zěn）样走出（chū）创新之路呢

　　在如（rú）今的宣传片（piàn）创作中，仍然存在着一（yī）种陈旧的、传（chuán）统的僵化观念，摄像创作还没（méi）有被不承认参与到宣传（chuán）片创作中。事（shì）实上（shàng），摄像创作参与是实际创作（zuò）中（zhōng）不可（kě）忽视的（de）问题。宣传片（piàn）的创作离不开画面的造型，而摄（shè）像创作的画（huà）面造型是唯一能体现宣传片各种创作元素（sù）的（de）表达方式。这种（zhǒng）摄像参（cān）与剧作的创作因素就在于它能运用造（zào）型（xíng）手段，完成剧作中形（xíng）象的创作和塑造任务。摄像不是参加脚本的改编加工，也不是（shì）消极地机械纪录性地表达（dá）代替导演来（lái）解释剧本（běn）。而是（shì）用特有的视听语言（yán）及语（yǔ）法去（qù）营造剧本主题思想中丰富（fù）而深刻的内涵（hán）。长沙宣（xuān）传片拍摄的创新与（yǔ）革新

　　1、议论（lùn）的尺度：如何处理企业宣传片创作中的主（zhǔ）观（guān）“议论”，这（zhè）是常遇到的一个问题；主观议论（lùn）过多会（huì）冲淡客（kè）观纪录，有的甚至（zhì）议论代替了客观现（xiàn）实的记录，这是不允许的。

　　2、长镜头的运用：长镜头在企业宣传片（piàn）创作中具有（yǒu）很大的运用空间（jiān）。然而在一些（xiē）纪实类宣传片中，一些（xiē）原本连贯表现情况过程的长镜（jìng）头被“支解”得（dé）断断续续（xù），反而（ér）显得虚假。那种认为长镜头只能在纪录片中运用观点（diǎn），限制了企业宣传（chuán）片创作的发展。作为一种电视手段（duàn），只（zhī）要对（duì）表现事物情况有利（lì），只要（yào）对表现,作品主题（tí）有（yǒu）帮助，都不应该（gāi）舍（shě）弃。拜（bài）耳有（yǒu）一（yī）个版本的企业宣传片，自始至终就（jiù）是一个长镜头的表现方式，堪称经典。这也（yě）证明了，企业宣传片的制作并（bìng）不是（shì）中规中矩的备受限制，而是（shì）可以灵活（huó）掌握并用于（yú）探索，革（gé）新（xīn）应用的；技（jì）术关键在于怎么使用。

　　3、 细节表现：实际生活中（zhōng），其（qí）过程就（jiù）是真实生活细节的积累。企业宣传片往往在（zài）于（yú）细节（jiē）的运用，细节（jiē）可以加（jiā）深对人物塑（sù）造（zào），可（kě）以提升作品的文化品位，可以（yǐ）加深（shēn）作品思（sī）想主题的深化。但（dàn）是（shì），一些创作者却细节表现：实际生活中，其过程就是真实生活细节的（de）积（jī）累（lèi）。企业宣传片往往在于细节的运用，细节（jiē）可以（yǐ）加深（shēn）对（duì）人（rén）物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主题的深化（huà）。但是（shì），一些创作（zuò）者却忽（hū）略了细（xì）节（jiē）的运用，缺乏（fá）细节的宣（xuān）传（chuán）片，很（hěn）难给人留下深刻印（yìn）象。细节的表现不妨作为企业宣传（chuán）片创新的一个方（fāng）向。

　　4、实况音响的运用：实况音（yīn）响（xiǎng）的运用（yòng）可以进一步强调作品的真实（shí）性，而在企业（yè）宣（xuān）传片创作中，实（shí）况音响（xiǎng）运用较为单（dān）一，尽大多（duō）数仅停留在采访（fǎng）同期声的运用上，一些实况的（de）音（yīn）响（xiǎng）比（bǐ）如表现环境气氛（fēn）、现场实况（kuàng）的音响运用较少。实况音响的运用可以起到烘托环境，表现气氛的作用（yòng）。

　　5、艺术手法：在（zài）写实和写意的企业宣（xuān）传片里，如何（hé）不失时（shí）机的（de）调动电视技术和艺术手段，描述情状（zhuàng），创造（zào）意境（jìng），抒发情感（gǎn），这对于创作（zuò）者（zhě）来说是一种把握（wò）艺术手法的考（kǎo）验（yàn），不然就会（huì）出现顾此失彼，不（bú）能协调地使用两种艺术手法（fǎ）。

　　6、摆拍的技巧：在企业宣传片（piàn）的创（chuàng）造中，相当一部分的“摆拍”进来的，这一点作为批判家和创作（zuò）者心里都有（yǒu）数。有的摆拍还（hái）原生活现状，拍摄真实（shí）、自然、流畅，没有（yǒu）给（gěi）人以（yǐ）虚假的感觉，没有将生活（huó）中其人（rén）其事拍成“演员”的表现，于是（shì）乎业界和学术（shù）界都给予默认。然（rán）而，“摆拍（pāi）”一旦显露出“摆拍”的痕迹来，那就（jiù）徐（xú）佳乐（lè）。过于（yú）明显的“摆拍”的（de）痕迹，一定（dìng）程度上会影响作品（pǐn）的思想和艺术价值。另（lìng）外，拍摄中“摆拍”处（chù）理不当，也会（huì）使记录有欠自然和流畅。

　　遵循影视制作（zuò）自（zì）身（shēn）的创（chuàng）作规（guī）律，是现实其（qí）艺（yì）术价值的重要途径。企业宣传片应遵循自己（jǐ）的个性，在实践中不断创新，只有这样才能进行企业宣传片的革（gé）新。